今回は、先日のハッピーハロウィンで取材させて頂いた、築地おもしろ市場で長年実施されている「築地おもしろ市場福引セール」のイベント会場に伺った際の模様をお伝えします。

この福引セールは、築地KYビルのビルオーナーである「株式会社共栄会」が主催し、テナントである築地共栄商業協同組合の商店街と一体となって年2回行われているイベントです。

近隣地域で生活するエンドユーザーへの販促イベントとしての要素もありますが、馴染みの業務筋のお得意様に対する毎年のコミュニケーションとして、商店街の活性化に貢献しています。

（築地おもしろ市場福引セール　福引会場の模様）

【ご協力頂いた方】
○築地共栄商業協同組合　事務局ご担当者　様
【取材場所】
○築地おもしろ市場内会場（中央区築地4-7-5築地KYビル　地下1階～2階）
【取材日時】
○令和2年12月14日（月）10時～

■築地の地で20年以上続く年末イベント
築地おもしろ市場福引セールは、共栄会主催の大売出しとして20年以上続いている伝統行事です。

大売出しは、毎年冬と夏の2回開催され、このほか同時開催イベントとして、商店街の各店主のおすすめ品を期間限定・数量限定で提供する「冬の市」「夏の市」も実施しています。

●今回のイベント概要
○開催時期：2020年11月14日（土）～12月26日（土）の8:30～17:00
（日祝日除）
○主催：株式会社共栄会
○会場：築地KYビル1・2階（東京都中央区築地4-7-5）
○新型コロナウィルス感染症対策：手指消毒液の設置・換気・スタッフのマスク着用と検温／来場者のマスク着用と検温ほか
○プログラム内容：
・築地おもしろ市場で3,000円の買い物につき福引き1回
・景品：特賞（現金5万円）・1等（お買物・飲食券1万円）～4等（選べるお楽しみ品進呈）／空クジなし

 ●株式会社共栄会の概要
○所在地：東京都中央区築地4-7-5築地KYビル　
○TEL：03-3541-5131（代）
○創立：昭和25年(1950年)
【リンク】株式会社共栄会　WEBサイト
【リンク】株式会社共栄会　FBページ

（福引セールのポスター）

（「冬の市」の案内チラシ）

■今年の課題とユニークな取組み
●今年は感染防止策を講じて開催
今年のコロナ禍の状況では、感染拡大防止策を講じた上で、開催しましたが、
夏の福引セールでは、1日あたり平均来場者数が減少しました。
冬の福引セールにおいても同様の結果が予測されます。
そのため、従来よりも実施日数を増やし、期間中の来場者数増を目指しています。

 ●景品を「旅行券」から「現金」に変更
例年は、特賞の景品が「お好みの場所へ旅行ができるＪＴＢ旅行券５万円分」でしたが、今年の移動制限・自粛の環境下で、特賞の景品を現金に変更しました。キャッチコピーにもありますが、例年に比べ生活応援の色合いを強くしています。

●東京メトロとタイアップ
築地おもしろ市場福引セール（夏・冬共通）は、地域振興イベントとして、東京地下鉄株式会社とタイアップして実施しています。その一環で最寄り駅構内での広告掲示を行っています。

（東京メトロ日比谷線「築地駅」構内に掲示しているイベント広告）

●近隣地区への広報活動
福引セールについては、近隣地区への広報活動としてポスティングを実施しています。
対象エリアは、中央区内の一般住宅のほか江東区の一部地域にも広げています。

■今後の展望
●繋がりの維持と開拓
今年の福引セールの実績検証では、来場者の9割以上がリピーターの方でした。
そのため、今後も「常連顧客との繋がり」を深める視点を維持していきます。

 また、リピーターは業務筋の顧客が多かったため、今後は周辺開発に伴う人口増に対応して、ファミリー層を中心とした個人顧客への訴求にも力を入れていく予定です。

（築地四丁目交差点側入口に設置された広告ラッピング）

（周辺の街路に設置されたタペストリー広告）

～誰でも笑顔になれる中央区を目指して～

文責：広報公益委員会